Kõne, mida me saame umbes iga kuu: leht sai kolm nädalat tagasi valmis, kõik on ilus, aga Google'ist ei tule mitte kedagi. Ja siis tuleb küsimus, kas peaks SEO-teenuse ostma.
Vahel peaks. Aga enne seda tasub seitse asja järjest välistada, sest viis neist on tasuta ja võtavad kokku umbes pool tundi. Me käime need siin läbi täpselt selles järjekorras, nagu me neid ise päriselt leiame.
Kõigepealt: kas Google sinu lehte üldse teab
Enne parandamist tasub teada, kas Google su lehte üldse näeb. Kaks tasuta viisi, kumbki ei nõua koodi avamist.
Esimene. Kirjuta otsingukasti site:sinuleht.ee, ilma tühikuta kooloni järel. Vastuseks tuleb nimekiri sinu lehtedest, mis Google'il olemas on. Tulemuste arv kõigub päevast päeva, nii et kasuta seda jah-ei küsimuse, mitte mõõtmise jaoks.
- Tühi tulemus: sind ei ole indeksis. Järjestuse üle ei ole mõtet muretseda, põhjus on punktides 1 kuni 3.
- Osaline tulemus, näiteks avaleht on ja teenuste lehti ei ole: Google leidis su üles, aga ei ole ülejäänud lehtedeni jõudnud. Vaata punkte 2, 5 ja 6.
Teine. Google Search Console'i URL-i kontroll. Kleebid aadressi kasti ja Google ütleb otse, kas see on indeksis ja millal ta seal viimati käis. See on ainus koht, kus Google ise vastab.
1. „Ära indekseeri“ jäi arenduse ajast sisse
See on ülekaalukalt kõige sagedasem põhjus. Arenduse ajaks pannakse lehele silt, mis palub otsingumootoritel see vahele jätta, sest keegi ei taha, et poolik leht otsingusse satuks. Avamise päeval on kiire, kõik vaatavad kujundust, ja silt jääb maha võtmata.
Kuidas kontrollida: ava lehe lähtekood (Ctrl+U või Cmd+Option+U) ja otsi sõna noindex. Kui leiad, siis oledki põhjuse leidnud.
WordPressi kasutajale eraldi: seaded, lugemine, ja seal on kastike „Palu otsingumootoritel see sait vahele jätta“. Me oleme selle unustatud linnukese leidnud rohkem kordi, kui tahaks tunnistada.
2. Sitemap puudub või ei ole esitatud
Sitemap on masinaloetav nimekiri sinu lehtedest. Ilma selleta peab Google iga lehe ise üles leidma, käies mööda linke edasi. Uue saidi puhul, kuhu keegi mujalt ei viita, tähendab see, et ta ei pruugi neid kunagi leida.
Kuidas kontrollida: ava sinuleht.ee/sitemap.xml. Kui seal on veateade või tühjus, on see järgmine parandus. Kui seal on nimekiri, vaata korra üle, kas kõik lehed on olemas ja kas seal ei ole midagi, mida sa avalikult ei taha.
Ja siis on teine pool, mis jääb tihti tegemata: sitemap tuleb Google Search Console'is ka ära esitada. Fail üksi ei ütle kellelegi midagi.
3. robots.txt blokeerib
Sama lugu, teine fail. Ava sinuleht.ee/robots.txt. Kui seal on rida Disallow: /, siis oled sa ise otsingumootoritele öelnud, et nad ei tuleks.
See juhtub tavaliselt siis, kui leht ehitati testdomeenil, kus blokeering oli õige, ja seejärel koliti sisu üle koos failiga.
4. Leht on lihtsalt liiga noor
See ei ole viga ja seda on kõige raskem kliendile öelda, sest vastus on „oota“.
Uue domeeni indekseerimine võtab tavaliselt paar nädalat. Päris järjestus, ehk see, et sa oled konkurentidest eespool, võtab kuid. Kui esimesed kolm punkti on korras ja leht on kaks nädalat vana, siis on õige tegevus mitte midagi ümber ehitada.
Kõige halvem, mida selles faasis teha saab, on iga nädal midagi suurt muuta. Pealkirjade, aadresside ja struktuuri pidev muutmine nullib selle vähese, mis juba kogunes.
5. Sisu on liiga õhuke
Siit läheb asi ebamugavaks, sest see on ainus punkt selles nimekirjas, mille parandamine võtab päriselt aega ja raha.
Kolm lauset teenuse kohta ei anna otsingumootorile midagi, mille põhjal ta saaks sind kellegi teise ette panna. Kui su konkurendi lehel on sama teenuse kohta kaks ekraanitäit teksti koos hindade, näidete ja korduma kippuvate küsimustega, siis see ei ole aus võistlus, olenemata sellest, kumb teeb tööd paremini.
Praktiline nõuanne, mis on odavam kui kogu lehe ümberkirjutamine: vali üks teenus, mis sulle kõige rohkem raha toob, ja kirjuta ainult see leht korralikult valmis. Mitte kõik korraga. Üks leht, mis vastab päriselt kõigele, mida klient küsib, teeb rohkem kui kaheksa õhukest lehte.
Mida „korralikult“ tähendab: mis see maksab, kui kaua võtab, kellele sobib, kellele ei sobi, mis on hinna sees, mis mitte, ja mis juhtub siis, kui midagi läheb valesti.
6. Sama sisu on kahel aadressil
Klassika, mida me näeme peaaegu iga vana saidi juures: avaleht vastab nii aadressil / kui ka /esileht või /avaleht. Otsingumootor näeb kahte lehte ühe sisuga, ei tea, kumba näidata, ja jagab mõlema jõu pooleks.
Sama juhtub siis, kui leht vastab nii www-ga kui ilma, või nii http kui https peal. Lahendus ei ole mõlema alleshoidmine, vaid ümbersuunamine ühelt teisele.
Kontrolli üle, kas su avalehe kõik neli varianti jõuavad ühte ja samasse kohta. Kui ei jõua, on see kümne minuti töö serveri seadetes ja päris mõõdetav võit.
7. Ilma JavaScriptita ei ole lehel midagi lugeda
Uus punkt vanas nimekirjas. Üha rohkem lehti on ehitatud nii, et tekst ei ole HTML-is, vaid tekib alles siis, kui brauser skriptid ära käivitab. Silmale ei ole vahet. Robotile on.
Kuidas kontrollida: ava lähtekood (Ctrl+U), mitte parem klõps ja „Inspekteeri“. Selles vahes ongi tuum: inspekteerimise aken näitab lehte pärast skriptide tööd, lähtekood seda, mis serverist tuli. Otsi sealt Ctrl+F-iga oma pealkirja teksti. Kui sa seda ei leia, ei leia seda ka robot, kes JavaScripti ei käivita.
Aus osa: Google saab enamasti hakkama. Ta käivitab skriptid ära, lihtsalt hiljem ja aeglasemalt. Teised ei saa. Sotsiaalmeedia eelvaate-robotid ja suur osa tehisintellekti-assistentide lugejaid võtavad selle, mis HTML-is on, ja lähevad edasi.
Sellepärast loeb see punkt praegu rohkem kui viis aastat tagasi: siis oli küsimus ainult Google, nüüd loeb sinu lehte veel kümme lihtsamat masinat. Küsi seda enne, kui uue kodulehe tellid.
Mida oodata ja millal
Kõige sagedasem arusaamatus ei ole tehniline, vaid ajaline. Nii see meie kogemuses tavaliselt käib. Need ei ole lubadused, vaid muster.
- Esimene nädal. Avaleht ilmub indeksisse. Otsi ennast oma firmanime järgi. Kui sa iseennast ei leia, on midagi katki, ja see on punktide 1 kuni 3 asi.
- Esimene kuu. Enamik lehti on indeksis. Search Console'is tekivad esimesed näitamised. Klikke on vähe ja need tulevad su enda nime järgi.
- Kolmas kuu. Hakkavad tulema pikad, konkreetsed otsingud. Mitte „koduleht“, vaid „kui palju maksab väikefirma koduleht“. Siit tuleb esimene päris tagasiside, mis su lehel puudu on.
- Kuues kuu. Kui sisu on vahepeal juurde tulnud, on suund näha. Kui midagi ei ole lisandunud, on suund tavaliselt sirge joon.
Ja aus osa: uus domeen, millele keegi mujalt ei viita, on aeglane, ükskõik kui hea leht on. Vanust ja viiteid ei saa nädalavahetusega teha.
Mida mitte teha, kui ootamine läheb ebamugavaks
Neljas kuu on tavaliselt see koht, kus tehakse midagi rumalat. Neli kõige levinumat:
- Linkide ostmine. Ostetud lingid tulevad peaaegu alati ühest ja samast kohast ning otsingumootorid tunnevad need võrgustikud ära. Parimal juhul ei juhtu midagi ja raha on läinud. Halvemal juhul jääd sa ise mustri külge.
- Lehe ümberehitamine iga kahe nädala tagant. Iga ümberehitus nullib kogunenu: aadressid muutuvad, vana sisu kaob ja mõõtmine algab otsast. Leht, mida hoitakse ja täiendatakse, võidab lehe, mis tehakse igal aastal uuesti.
- Sama fraasi toppimine igasse pealkirja. See töötas 2009. aastal. Nüüd teeb ta kahju kaks korda: masin näeb kaheksat ühesugust lehte ega tea, millist näidata, ja inimene loeb esimese lause ning läheb ära.
- Kellegi palkamine, kes lubab esikohta. Järjestust ei kontrolli keegi peale Google'i. Esikohta saab kindlalt lubada ainult otsingusõna peale, mida keegi ei otsi. Küsi selle asemel, mida ta täpselt teeb ja millal sa tulemust ise näed.
Eesti turg on väike, ja see on sinu eelis
Üks asi, mida rahvusvahelised juhendid ei arvesta: eestikeelne otsing on väike turg. Konkurents ühe konkreetse pika küsimuse peale on siin tihti õhuke. Sageli ei ole ühtegi lehte, mis sellele küsimusele päriselt vastaks.
Näide. Leht „Meie teenused“, kus on kaheksa teenust ja iga teenuse kohta üks lause, võistleb kõigiga ja ei võida kusagil. Leht „Kui palju maksab restorani koduleht koos menüü ja broneerimisega“, kus on hinnavahemik, see, mis teeb kallimaks, ja see, kui kaua töö võtab, võistleb peaaegu mitte kellegagi.
Suur ettevõte kirjutab üldiselt, sest ta peab kõigile sobima. Sina võid kirjutada kitsalt. Väikesel firmal on see peaaegu ainus koht, kus ta suuremast ette saab.
Test, mis võtab viis minutit: kirjuta Google'isse see küsimus, mida klient sulle telefonis kõige sagedamini esitab, täpselt tema sõnadega. Kui vastu tulevad foorumipostitused ja üks välismaine artikkel, on see leht veel kirjutamata. Kirjuta see ise või lase kirjutada, aga tee üks leht korralikult.
Mis järjekorras seda kõike teha
Meie soovitame nii:
- Punktid 1, 2, 3, 6 ja 7 kohe ära. Tasuta, kiired, ja nendeta ei ole mõtet edasi minna.
- Ühenda Google Search Console, kui seda veel ei ole. See on koht, kus Google ise ütleb, mida ta sinu lehest arvab, ja ta ütleb seda tasuta.
- Oota kaks nädalat ja vaata uuesti.
- Alles siis mine sisu kallale, ja siis ühe lehe kaupa, alustades sellest küsimusest, mida klient sinult kõige sagedamini küsib.
Kuidas seda kõike korraga kontrollida
Kui sa ei taha neid punkte käsitsi läbi käia, siis meie tasuta otsingumootori audit teeb selle ise ära ja annab nimekirja. Ta ei asenda inimest, aga ta ütleb sulle poole minutiga, kas su probleem on esimeses kolmes punktis või hoopis viiendas.
Kui parandusi koguneb rohkem kui ühe päeva jagu, siis on SEO teenus see koht, kus seda järjepidevalt tehakse. Ja kui leht on juba korras, aga sa tahad teada, mida tehisintellekti-assistendid sellest arvavad, siis see on eraldi mõõtmine, sest need kaks vaatavad eri asju.
Ja kui nimekiri jääb segaseks, küsi meilt üle. Me ütleme ka siis, kui vastus on, et praegu ei ole midagi teha.
Korduma kippuvad küsimused
Kaks tasuta viisi, kumbki ei nõua koodi avamist. Kirjuta otsingukasti site:sinuleht.ee, ilma tühikuta kooloni järel, ja vastuseks tuleb nimekiri sinu lehtedest, mis Google'il olemas on. Tulemuste arv kõigub päevast päeva, nii et kasuta seda jah-ei küsimuse, mitte mõõtmise jaoks. Tühi tulemus tähendab, et sa ei ole indeksis, ja siis ei ole järjestuse üle mõtet muretseda. Teine viis on Google Search Console'i URL-i kontroll, kus Google ütleb otse, kas aadress on indeksis ja millal ta seal viimati käis.
Ülekaalukalt kõige sagedasem põhjus on „ära indekseeri“ silt, mis jäi arenduse ajast sisse. Arenduse ajaks palutakse otsingumootoritel poolik leht vahele jätta, avamise päeval on kiire, kõik vaatavad kujundust, ja silt jääb maha võtmata. Kontrolli nii: ava lehe lähtekood (Ctrl+U või Cmd+Option+U) ja otsi sõna noindex. WordPressis on sama asi seadete all lugemise juures, kastikesena „Palu otsingumootoritel see sait vahele jätta“.
Uue domeeni indekseerimine võtab tavaliselt paar nädalat, päris järjestus ehk konkurentidest eespool olemine võtab kuid. Esimesel nädalal ilmub indeksisse avaleht, esimese kuu jooksul enamik lehti, ja kolmandaks kuuks hakkavad tulema pikad konkreetsed otsingud. Need ei ole lubadused, vaid muster, mida me tavaliselt näeme. Uus domeen, millele keegi mujalt ei viita, on aeglane, ükskõik kui hea leht on: vanust ja viiteid ei saa nädalavahetusega teha.
Üks põhjus on liiga õhuke sisu. Kolm lauset teenuse kohta ei anna otsingumootorile midagi, mille põhjal sind kellegi teise ette panna, ja kui konkurendi lehel on sama teenuse kohta kaks ekraanitäit teksti koos hindade ja KKK-ga, ei ole see aus võistlus, olenemata sellest, kumb teeb tööd paremini. Odavam kui kogu saidi ümberkirjutamine: vali üks teenus, mis toob kõige rohkem raha, ja kirjuta ainult see leht korralikult valmis - mis see maksab, kui kaua võtab ja kellele see sobib.
Ei. Järjestust ei kontrolli keegi peale Google'i, ja esikohta saab kindlalt lubada ainult otsingusõna peale, mida keegi ei otsi. Ajaraam on muster, mitte lubadus: päris järjestus võtab kuid ja uus domeen, millele keegi mujalt ei viita, on aeglane, ükskõik kui hea leht on. Küsi selle asemel inimeselt või agentuurilt, kes esikohta lubab, mida ta täpselt teeb ja millal sa tulemust ise näed.
Loe ka
Oma kodulehe aadressi kirjutad sa peast, oma firma nime ei ole sa Google'isse kunagi kirjutanud. Klient kirjutab, ja ta teeb seda viimase asjana enne helistamist. Mis tal vastu tuleb: sinu leht pealkirjaga, mida sa ei valinud, riigi numbrid, konkurendi reklaam, vana Facebook. Kes iga rea sinna pani, mida saab muuta ja kuidas seda otsingut teha nii, et näeksid sama, mida tema.