Küsimus jõuab kohale peaaegu alati ühe ja sama lausega: meie leht näeb vana välja.
See on sümptom, mitte diagnoos. Vanamoodne leht võib tuua päringuid iga nädal ja värske leht võib olla kuid vaikne. Enne kui otsustad, tasub vastata viiele küsimusele. Neile saab ausalt vastata kümne minutiga ja ilma kellegi abita.
Viis küsimust, mis otsuse ära otsustavad
- Kas leht toob praegu päringuid? Vaata postkasti ja telefoni, mitte kujundust. Kui päringuid tuleb, on sul töötav asi, mille kallal tasub olla ettevaatlik.
- Kas tarkvara selle taga on veel toetatud? Süsteem, millele turvauuendusi enam ei tehta, on tiksuv kell. Seda ei paranda ükski uus värv.
- Kas katki on ülesehitus või ainult pind? Kui inimene ei leia sinu teenust üles, on katki ülesehitus. Kui ta leiab, aga leht tundub vana, on katki pind. Need kaks maksavad kordades erinevalt.
- Kui palju sisust jääb alles? Tekstid, pildid, hinnad, tehtud tööd. Kui suurem osa kolib kaasa, on uus leht tunduvalt odavam, kui esimene pakkumine paistab.
- Kelle nimel on domeen, majutus ja ligipääsud? Kui sa ei tea vastust, on see esimene asi, mis tuleb korda teha, ükskõik kumma tee sa valid.
Enamasti on otsus juba nendes viies vastuses olemas, enne kui ükski pakkumine lauale jõuab.
Mida uuesti tegemine nullib
Parandamine jätab ajaloo alles. Uuesti tegemine paneb neli asja otsast peale, ja just neid pakkumises tavaliselt kirjas ei ole.
Aadressid muutuvad. Iga leht, mille aadress vahetub, on otsingumootori jaoks uus leht.
Otsingutulemused algavad otsast. Mitte alati nullist, aga peaaegu alati langusega, ja tagasi ronimine võtab kuid.
Kõik, mida sa mõõtsid, algab samuti otsast. Võrdlus eelmise aastaga läheb katki just sel hetkel, kui sa seda kõige rohkem vaataksid.
Ja vanad lingid mujalt - kataloogist, partneri lehelt, ammusest artiklist - viivad tühja kohta, kui keegi neid uuele aadressile ei suuna.
Millal parandamisest päriselt piisab
Sagedamini, kui agentuurid tunnistavad.
Kui leht on tehniliselt terve ja häda on selles, et telefoninumbrit ei leia, hinnad puuduvad ja pildid on kümne aasta tagused, siis on need nädala tööd. Uus leht teeks sama töö ära, aga võtaks kolm kuud ja maksaks kordades rohkem.
Sama kehtib kiiruse, telefonivaate ja üksikute lehtede kohta. Neid saab ükshaaval korda teha ja iga parandus jõuab välja kohe, mitte kolme kuu pärast koos ülejäänud projektiga.
Millal on uuesti tegemine odavam
Kui iga väike muudatus nõuab arendajat, kui uuendused ei paigaldu enam ilma midagi katki tegemata ja kui sisuhaldus on nii segane, et keegi ei julge seda avada, siis maksad sa lappimise eest kolmandat aastat järjest ja saad iga aastaga vähem.
Selles kohas on uus leht odavam. Mitte sellepärast, et ta ilusam oleks, vaid sellepärast, et parandamine on muutunud püsikuluks.
Kõige kallim põhjus uuesti teha
„Me tahame lihtsalt, et see näeks moodne välja.“
See on kõige kallim põhjus ja kõige tõenäolisem viis saada leht, mis töötab halvemini kui vana.
Põhjus on lihtne. Vana leht on aastatega ise paika loksunud. Seal on lehed, mille inimesed on üles leidnud, ja laused, mis vastavad päris küsimustele, mida keegi telefonis küsis. Uus kujundus algab tühjast lehest ja tühjas lehes ei ole neid vastuseid.
Osa lehti kaob ära, sest keegi ei mäletanud, miks nad seal olid. Tekstid lühenevad, sest lühike tekst näeb kujunduses parem välja. Tulemus on ilusam ja vaiksem.
Küsimus, mis testib soovitust
Aus koht: agentuuril, ka meil, on ilmne huvi soovitada uut lehte. Uus leht on suurem projekt, suurem arve ja põnevam töö kui kellegi teise koodi kordategemine.
Sellepärast tasub igalt pakkujalt, ka meilt, küsida üht küsimust: mis läheb katki, kui me ei tee midagi?
Konkreetne vastus kõlab nii, et see versioon ei saa sügisest enam turvauuendusi. Ebamäärane vastus kõlab nii, et leht ei ole enam kaasaegne. Esimesega saab kuupäeva panna, teisega ainult arve.
Küsi ka teist asja: mis sellest lehest alles jääb. Kui vastus on, et kõik tehakse uuesti, küsi, miks.
See, mis kõige sagedamini ununeb
Ümbersuunamised. Kui aadressid muutuvad, tuleb iga vana aadress uuele suunata. See on nimekirja koostamise töö, mitte loominguline töö, ja just seepärast jääb ta tegemata.
Arve tuleb umbes kuu aja pärast: otsingust kadunud lehed, katkised lingid mujalt ja vana kliendikirja link, mis viib veateatele. Küsi see pakkumisest nimeliselt välja. Kui seda seal kirjas ei ole, ei ole see ka hinna sees.
Kust alustada
Kui sa ei tea, kummas seisus su leht on, alusta mõõtmisest, mitte pakkumisest. Meie tasuta otsingumootori audit ütleb ära, kas häda on tehnilises pooles või sisus.
Kui vastus on parandamine, siis veebihaldus on koht, kus seda järjepidevalt tehakse. Kui vastus on uus leht, siis tee see korra korralikult ja lase ümbersuunamised pakkumisse kirja panna.
Ja kui vastus jääb segaseks, küsi meilt üle. Me ütleme ka siis, kui õige vastus on, et sinu praegust lehte ei ole vaja puutuda.
Korduma kippuvad küsimused
Vasta viiele küsimusele, mis võtavad kokku umbes kümme minutit. Kas leht toob praegu päringuid? Kas tarkvara selle taga saab veel turvauuendusi? Kas katki on ülesehitus või ainult pind, ehk kas inimene leiab su teenuse üles või lihtsalt ei meeldi talle välimus? Kui palju tekstidest, piltidest ja hindadest jääb alles? Ja kelle nimel on domeen, majutus ning ligipääsud? „Leht näeb vana välja“ ei ole nendest ükski - see on sümptom, mitte diagnoos.
Parandamine jätab ajaloo alles, uuesti tegemine paneb neli asja otsast peale. Aadressid muutuvad, ja iga leht, mille aadress vahetub, on otsingumootori jaoks uus leht. Otsingutulemused algavad otsast, peaaegu alati langusega, ja tagasi ronimine võtab kuid. Kõik, mida sa mõõtsid, algab samuti otsast, nii et võrdlus eelmise aastaga läheb katki. Ja vanad lingid mujalt, kataloogist või partneri lehelt, viivad tühja kohta, kui keegi neid uuele aadressile ei suuna. Neid nelja pakkumises tavaliselt kirjas ei ole.
See on kõige kallim põhjus uuesti teha ja kõige tõenäolisem viis saada leht, mis töötab halvemini kui vana. Vana leht on aastatega ise paika loksunud: seal on lehed, mille inimesed on üles leidnud, ja laused, mis vastavad päris küsimustele. Uus kujundus algab tühjast lehest ja tühjas lehes ei ole neid vastuseid. Osa lehti kaob ära, sest keegi ei mäletanud, miks nad seal olid, ja tekstid lühenevad, sest lühike tekst näeb kujunduses parem välja. Kui probleem on ainult pind, on see nädala töö, mitte kolmekuuline projekt.
Ümbersuunamine saadab vana aadressi uuele. Kui koduleht tehakse uuesti ja aadressid muutuvad, tuleb iga vana aadress uuele suunata. See on nimekirja koostamise töö, mitte loominguline töö, ja just seepärast jääb ta kõige sagedamini tegemata. Arve tuleb umbes kuu aja pärast: otsingust kadunud lehed, katkised lingid mujalt ja vana kliendikirja link, mis viib veateatele. Küsi ümbersuunamised pakkumisest nimeliselt välja - kui neid ei ole seal kirjas, ei ole need ka hinna sees.
Loe ka
Menüüs on „Uudised“ ja selle all kolm postitust, millest värskeim on kolme aasta tagune. Külastaja loeb kuupäeva enne pealkirja, ja kuupäev küsib küsimuse, millele leht ei vasta: kas see ettevõte on veel olemas? See ei ole Google'i karistus, vaid signaal inimesele. Kolm ausat valikut surnud uudiste lehega ja nimekiri kuupäevadest, mis su lehel lubadusi annavad.